O Grupo de Filmes da Warner Bros. emitiu um pedido de desculpas após uma tempestade de críticas aos tweets da conta oficial do filme “Barbie” que geraram polêmica no Japão. Os tweets apresentavam memes que pareciam retratar a icônica boneca Barbie imersa em imagens relacionadas à bomba atômica do filme “Oppenheimer” da Universal.
As postagens levaram a uma forte reação pública e condenação por parte do ramo japonês da Warner Bros., que rotulou os tweets da conta oficial dos EUA como “falta de consideração” e exigiu uma resposta apropriada da sede do estúdio. É extremamente raro uma subsidiária exigir um pedido de desculpas de sua empresa-mãe.
As redes sociais foram inundadas com memes não oficiais de fãs de “Barbenheimer” após o lançamento de ambos os filmes de sucesso no mesmo dia em várias partes do mundo no mês passado.
Embora os tweets originais da conta oficial do “Barbie” em resposta aos memes não oficiais tenham sido excluídos, capturas de tela compartilhadas nas redes sociais mostraram a conta interagindo positivamente com um meme que superpunha uma nuvem de cogumelo na cabeça de Margot Robbie, a estrela do filme Barbie. Outra postagem retratava o ator de “Oppenheimer”, Cillian Murphy, carregando uma Barbie alegre contra um cenário em chamas.
Críticos argumentaram que essas postagens trivializaram os trágicos ataques nucleares às cidades de Hiroshima e Nagasaki pela Força Aérea dos EUA em 1945, eventos que resultaram na morte instantânea de pelo menos 110.000 pessoas e no sofrimento de dezenas de milhares no ano seguinte.
Apesar de a hashtag “Barbenheimer” não fazer parte de uma campanha oficial de marketing da Warner Bros., a Warner Bros. do Japão expressou profundo arrependimento pelo fato da conta oficial do Barbie ter se envolvido nas postagens. O ramo japonês emitiu um tweet na segunda-feira declarando: “Levamos essa situação muito a sério e exigimos uma resposta apropriada da sede dos EUA. Pedimos desculpas a todos que se sentiram desconfortáveis com essa resposta sem consideração.”
O Grupo de Filmes da Warner Bros. forneceu um comunicado à CNN na terça-feira, expressando remorso pelo envolvimento insensível nas redes sociais e oferecendo um pedido de desculpas sincero.
Na esteira da controvérsia, surgiu uma hashtag contrária, “NoBarbenheimer”, em plataformas de redes sociais japonesas, com usuários a usando para criticar a mistura dos dois filmes pela conta do “Barbie”.
O incidente destaca a divisão perceptual entre o Japão e os EUA em relação à sensível questão das armas nucleares. Embora os filmes tenham sido lançados no mesmo dia, a cultura japonesa reconhece profundamente os horrores dos bombardeios atômicos, e as cerimônias anuais de memorial são tratadas como eventos nacionais significativos. As reações “NoBarbenheimer” não foram um julgamento dos EUA pelo uso de armas nucleares, mas sim uma resposta à forma como a equipe de marketing do Barbie aparentemente trivializou o assunto por meio de suas postagens.
À medida que o filme “Barbie” se prepara para estrear nos cinemas japoneses em 11 de agosto, essa controvérsia destaca a necessidade de sensibilidade e consciência culturais ao realizar promoção em redes sociais em escala global.
